五菱携手周迅，释放了什么重磅信号！

时间：2021-09-09 11:19:30 来源：网络整理

前两天的一则车圈儿新闻吸引了小编的注意力，五菱汽车高调宣布，基于“认真做事”的价值观，著名演员周迅正式出任五菱品牌全球代言人。

五菱携手周迅，释放了什么重磅信号！

此举在目前国内演艺圈现状下，显得尤为高调。作为“人民的品牌”的五菱，以“人民需要什么，五菱就生产什么”为品牌核心，去年因为疫情而推出口罩，后续又推出敞篷款的五菱宏光MINIEV，可以说，五菱这两年确实把握住了“人民的需求”。但这样高调宣布邀请著名演员出任代言人的举动，是否释放出其他信号呢？虽然品牌并没有深度解读这次的做法，但纵览五菱近几年的营销举动，我们也许可以“猜”出一二。

五菱携手周迅，释放了什么重磅信号！

小编认为：

第一：对于普通大众来说，对五菱品牌大多有这样一个看法：拼“性价比”、走中、低端市场路线、产品覆盖三四线城市......，但品牌形象和调性确实一直不高。所以，这次五菱用这样一种“简单粗暴”的明星代言形式，肯定有期望可以迅速拔高五菱品牌形象的目的。

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第二：随着车市各细分市场的竞争日益惨烈，日前上汽集团公布的官方数据显示，上汽通用五菱在刚刚过去的8月份，销量为130057辆，与去年同期的148000辆相比，同比下降12.12%。这还是算上五菱宏光MINIEV，单月劲销三万多台。其中，被五菱汽车寄予厚望的战略产品——大4座MPV凯捷，也远远没有达到品牌的预期，上市一年来，凯捷销量很并不理想，销量高的时候不过五六千台，低的时候仅有三千台。所以，靠明星效应，也许也有扭转销量颓势的用意。

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第三：汽车厂商选用代言人的营销行为，近些年可说非常常见。但大多都是针对单一车型而言，能成为整个品牌代言人，貌似只有去年宝马与易烊千玺的这一合作案例。而反观周迅在演艺圈近些年的热度，也不如从前。虽然依然稳居“一线”行列，但行事非常低调，且年龄上也并不占优。五菱此举是否说明品牌接下来会加强品牌“内功”修为，后续将推出更为高端的产品，也不无可能。

五菱携手周迅，释放了什么重磅信号！

写在最后：

“人民需要什么，五菱就造什么”作为五菱品牌核心，也许到了需要调整一下的时候了，在产品化竞争日益激烈的汽车市场，产品的丰富化、多元化、层次化都是需要的，“人民”除了包含最广大的普通大众，也包含收入更高的社会精英们。相信五菱品牌的高管们同样看到了这一点，我们期待五菱可以继续带来更多更好的产品。

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